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极彩娱乐手机版-一代鞋王下跌神坛!曾从福建发家谢霆锋曾代言,今张狂关店4000家

admin 2019-10-04 131人围观 ,发现0个评论
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最近一段时间,鞋类行业频频爆出不好的消息,很多昔日的“鞋王”因为营收下跌或者是负债过多而倒闭,让很多人都对鞋类行业对了一些自以为是关注。而今天要讲的这家制鞋企业,同样也倒在了连年的巨额亏损中。曾经请来SHE、全智贤等知名女性来做代言人,如今疯狂关店4000家,这个鞋类品牌就是达芙妮

半年亏损4亿元

在巅峰时期,达芙妮是很多年轻人买鞋的第一首选。不仅是因为其外观时尚、质量出众,更重要的是这个品牌拥有强大的用户号召力。有资料显示,当年达芙妮一个品牌,就占据了行业超过26%的市场份额。但是,从2015年以来,它就遭遇了不小的困境,陷入了连年亏损的局面。根据今年上半年的数据显示,其亏损近4亿元。

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差劲的业绩,直接反映在了达芙妮的股价上。据悉,受到糟糕业绩的影响,其股价近日暴跌超过47%,创造了近十年来最大的单日跌幅。截止到目前,达芙妮的市值已经不足5亿港币,实在是非常悲惨。不止是达芙妮,如今很多曾经的巨头品牌,也是说倒下就倒下了,有的甚至毫无征兆。

曾一年卖出5000万双鞋

根据资料显示,达芙妮成立于上个世纪80年代,是来自中国台湾的品牌。80年代末期,因为改革开放政策的推进,很多台湾的企业纷纷回到祖国大陆兴办实业,达芙妮也不例外。它将自己的第一家工厂设在了福建省,凭借时尚的外观设计和良心的售价,一举赢得了很多消费者的喜欢。短短几年时间,达芙妮就在内地闯荡出了一份天下。

上个世纪90年代中期,达芙妮正式在香港上市。十几年前,凭借出色的广告营销手段,它的品牌知名度有了进一步的提升。当时的SHE、刘若英甚至是后来爆红的刘诗诗等,都是达芙妮旗下的代言人。巅峰时期,它一年能够卖出5000万双女鞋,一举成为行业的巨头,并有了“鞋王”的美誉。

关店数量超4000家

不过,近几年由于行业竞争的加剧,以及开店成本的增加,从6年前开始,它就开始有计划的关闭旗下的门店。根据去年的数据显示,达芙妮的线下门店数量为3300多家,而到了今年上半年极彩娱乐手机版-一代鞋王下跌神坛!曾从福建发家谢霆锋曾代言,今张狂关店4000家就还剩不到2100家。同巅峰时期相比,其门店数量减少了4300家,下降超过67%。

有业内人士分析称,达芙妮之所以陨落,最主要的因素是屡屡错过行业的风口。比如说前几年电商行业,线上零售流行的时候,达芙妮却在线下疯狂开店。而在这两年新零售战略兴起,达芙妮却在线下疯狂关店,每一次都与行业风口错过,不得不是一个巨大的失误。

总结:此外,这几年行业竞争加剧,也是达芙妮衰落的一个重要因素。国外品牌有耐克、阿迪和彪马,国产品牌有安踏、李宁和特步,行业生存情况日益艰难。

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